年轻人最隐蔽的兴趣召集地,被我们找到了

兴趣笑土,不亦“笑乎”?

作者 | 星晖

《中国经济周刊》 记者 李永华

2021年5.月7.日,全球著名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构媒体研究(艾媒咨询) 发布《2021年中国活动鞋服走业发外现状与市场调研分析报告》。报告依照艾媒数据中间、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测体系基础数据,对中国的活动鞋服产业进走了详细分析,并且对产业链上中下游,奇怪是中游加工环节和下游用户走为进走了深度调研,并提议了趋势预判。(《艾媒咨询|2021年中国活动鞋服走业发外现状与市场调研分析报告》完善高清PDF版共86页,可点击文章底部报告下载按钮进走报告下载)

编辑 | 园长

对二次元喜欢者小澄来说,上海的七月,由阳光、突如其来的雨水和一场又一场漫展组成。

小澄自诩众余博学众闻,著名的COSER“集邮”过不少,各大漫展的票根一张不缺。但在今年的CCG现场,她通过了奇怪的团聚。

一座古色古香的国风展台令小澄眼前现在今一亮,看着娴熟的青绿色和“不亦笑乎”的口号,她迅地取着手机点开官微,然后对闺蜜惊呼道:“益家伙,还真是老福特!”

年轻人最隐蔽的兴趣召集地,被我们找到了

阁楼展位现场,图源网易<旧>(高尔夫)高击球棒官博

在<旧>(高尔夫)高击球棒的展台,参展作品均来自于平台各周围的先进创作者,包括《水形物语》中国版海报作者鹿菏、凝思敦煌艺术研讨的画师曹狗剩、全网粉丝超过1000万的科普作者画渣花小烙等等,星罗棋布。

用户们在漫外现场惊喜碰面,微博话题“老福特儿在漫展”阅读量超1400万,内走用姿势各异的打卡照片来了波刷屏。在与友人的相符照中,小澄一手搂住闺蜜,另一只手朝着<旧>(高尔夫)高击球棒的海报比了个心。

线上线下同步出击的<旧>(高尔夫)高击球棒凭什么收获这届年轻人的青睐?

心爱走为底色

走为数字时代的产物,<旧>(高尔夫)高击球棒的历史能够追溯到十年之前。

2011年,<旧>(高尔夫)高击球棒以轻博客的产品定位横空出世,清亮风格引人注现在。早期的<旧>(高尔夫)高击球棒上召集着摄影、绘画等艺术喜欢者,为平台奠定了别开生面的调性基础。

历经长足发展,现在的<旧>(高尔夫)高击球棒衍生出愈发众样的兴趣圈层,泛二次元内容生态繁华浓重,渠道层面则顺适时代大潮,向移动端一连发力。

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阁楼移动端页面宣传图

本土泛二次元产业正处在空前未有的高速发展期,这正是<旧>(高尔夫)高击球棒所依托的时代语境。在狭义的二次元周围外,近年来泛二次元产业不息外延,衍生出大量兴趣圈层,如角色扮演声优、周边手办等等。

以动漫衍生品市场为例,消耗转型的大趋势下,早在2015年,全球衍生品市场周围即突破2000亿美元,其中东亚市场增速达9.3%,上走潜力宏大。

随着95后步入社会,以Z世代为代外的年轻群体消耗力得到释放。2019年天猫发布《95后玩家剁手力榜单》,数据外现,手办、潮鞋、电竞、摄影、角色扮演高居前五,手办同比增进率达189.7%,泛二次元化特征清亮。值得一提的是,女性市场地位凸显,购买电竞装备的女性玩家成交额同比增进率为71%,上升幅度远超男性。细分品类中,古风服饰的销售额增进率达到惊人的557%。

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95后烧钱TOP5图源天猫《95后玩家剁手力榜单》

据明白,80%以上的<旧>(高尔夫)高击球棒用户年龄在18至25岁之间。这群甘愿为喜欢入时买单的年轻人,正益是<旧>(高尔夫)高击球棒的关键受众。同时,<旧>(高尔夫)高击球棒自己是基于喜欢的内容分享平台,具备争夺年轻用户心智的底层动能。

1943年,马斯洛曾把人的需要分层而述,如联相符座金字塔,从生理层面到精神层面渐次上升。越过温饱线之后,社交欲、归属感等思想诉求便将凸显。这是兴趣社交产品的中间逻辑——它回应人性的痛点,因此悠久能在纷繁世界中占领一席之地。

2020岁暮,<旧>(高尔夫)高击球棒正式宣布清新的品牌口号——“看见每一种兴趣”。现在<旧>(高尔夫)高击球棒的创作者数现在已突破千万量级,2020年优质创作达人超30万,细分兴趣内容标签超8000万个,冷圈热圈一网打尽。

健壮的数字是<旧>(高尔夫)高击球棒的底气所在,它正逐渐成长为国内最大的年轻人兴趣及创作衍生平台。在这儿,网生一代热烈商议他们的所见与所爱。

LOFTER有众种众样的热门标签,如二次元、国风、摄影等。“国风”是平台排名靠前的兴趣标签,仅与“国风服饰”相关的作品阅读数据就超过1500万。

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阁楼国风展台,图源网易<旧>(高尔夫)高击球棒官博

敏锐者会察觉,<旧>(高尔夫)高击球棒似乎越来越看重线下行动。今年<旧>(高尔夫)高击球棒积极参增各类线下漫展,包括CP、BW和CCG等,为兴趣创作群体开辟了贵重的“依照地”。线下漫展不仅让喜欢者得以亲热接触,产生链接感与归属感,而且能使更众年轻人关注到<旧>(高尔夫)高击球棒的理念——让每一种兴趣都被看见。

氛围收获平台

兴趣圈层以往面临两类发展反境,其一是力量太小,导致喜欢者疏松。伪设别国平台支撑,小众圈层就只能倚赖自愿组织,新的喜欢者很难找到大部队。

在同人界,小众圈子里的人常用“冷圈”的说法自嘲。所谓“冷圈”,众指名气较小、影响力较弱、同人产出奇怪的作品或“CP”等。小澄说始一个经典笑话:“冷圈有众酸楚呢?要是突然来了益众天使太太,我的第一反应就是,最近是不是新出了重名的CP?

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玩梗的粉丝们,图源网易<旧>(高尔夫)高击球棒官博

兴趣圈层的另一个极端,则是陷入圈层内耗,众见于相对热门的兴趣圈层。在小澄看来,热圈“众奇怪点不升平”,尤其是涉及实物消耗的情况。缺失良性引导的情况下,热圈内部的干扰与破碎很难避免。小澄自己也曾因服饰的制式而站队、吵架,“忽略链嘛,人众了免不了这样。”她如是总结道。

在豆瓣小组、微博话题下,一致的争端并不鲜见。从平台层面看,豆瓣的中间生意业务为书影音,头部小组的流量则召集在娱笑新闻,泛二次元氛围相对稀薄。微博悠久深耕粉丝经济,形成了一套特有话语编制。尽管微博遮盖用户广,但泛二次元社群外现高度中间化的特征,用户的自愿创作欲不高。

饭圈经济在主流社区大走其道之时,小众圈层的外达渠道也会收到直接或间接的强制。举例来看,2020年下半年始,单方流量明星粉丝涌入豆瓣“养号”,对小众文学书籍批量打分,大大损坏了原有圈层的交流氛围。原生平台的主要性越发凸显。

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豆瓣读书官方声明

放样器的存在,不仅旨在为兴趣圈层创设更大的原生平台,而且需要兼顾冷圈、热圈的众样需要。借助平台力量,前者能起末标签机制探求同益、抱团取暖,后者则可深化内容管控,防止死路恨言论蔓延,缩小不用要的争端。

更主要的是,当优质创作者产生集群效应,就能源源不息地产出益作品。不论冷圈照样热圈,都能从中受益。

在本土二次元文化的坐标系内,B站是一个绕不开的案例。悠久以来,B站用户有着清新的群体特征,因此B站给大众的早期印象是一家二次元平台。起末众年线下行动积累,如体重、体重等,B站验证了一条构建社区氛围的有效路径,这是可供<旧>(高尔夫)高击球棒等产品借鉴的成功经验。

时过境迁,今天的B站正日趋主流化。生活区、知识区等新兴分区得到大力扶持,平台积极引入主流科尔每年百大向上的主颁奖后,总会有人统计各分区人数占比,当二次元含量在不声不响中缩小,老用户不免会生出些感慨,平台红火的背后是小众圈层进一步缩小的隐抑郁。

放样器的选择,则是硬币的另一面。近十年来,<旧>(高尔夫)高击球棒追随用户的声音,凝思于经营垂直兴趣圈,从平台角度联相符各类兴趣圈层。

作品层面,用户的二次衍生创作平淡围绕特定知识产权睁开,而知识产权自己亦有主流或小众的区隔。小众知识产权的影响力存在节制性,其同人创作更是外现高度垂直化的内容风格,并不正当面向大众短视频平台。对比之下,<旧>(高尔夫)高击球棒能够是氛围最友谊、类型匹配度最高的选项。

与其说是小众兴趣圈层选择了<旧>(高尔夫)高击球棒不如说是<旧>(高尔夫)高击球棒主动拥抱了它们。再冷门的小众圈层,也能在这儿获得“圈地自萌”的机会,其中甜美,不及为外人道也。

兴趣创造价值

靠拢用户之后,<旧>(高尔夫)高击球棒的前路在何方?

互联网大潮浩浩荡荡。CNNIC数据外现,截至2020岁暮,中国互联网用户周围达9.89亿,移动互联网网民周围达9.86亿,网民渗透率突破70%大关。

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移动互联网时代

一方面,随着服务供给端不息发展,用户端的消耗诉求外现出众样细分的态势。另一方面,高渗透率意味着增进空间缩小,导致线上流量增速放缓。当下各平台推走的举措,包括经营私域流量等,其现在的都是顺应市场转型期——由增量市场演变为存量市场。

存量竞争的时代,商家需要具备更宏大的用户锚定能力,尤其要实在触达下沉市场与各细分年龄段。既然振奋的获客成本短期内别国下走征兆,增进的关键当然回到留存率上。选举算法崛始后,粗放、低效的“广撒网”模式终将被淘汰,将来的商业推广策略肯定越来越精准化。

在这一维度上,<旧>(高尔夫)高击球棒的优势再度表现。倚赖成熟而发达的兴趣标签网络,<旧>(高尔夫)高击球棒能触达最精准的受众

 


posted @ 21-09-24 07:19  作者:admin  阅读量:

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